Curso de Licenciatura em Marketing e Relações Públicas

.
Designação do Curso
O curso de Licenciatura terá a designação de Licenciatura em Marketing e Relações Públicas.
5.
Objectivos gerais do curso
São objectivos do curso de Licenciatura em Marketing e Relações Publicas:
e
Formar técnicos superiores capazes de resolver problemas aplicando conhecimentos
integrados
das
suas
especialidades,
bem
como
nos
saberes
multidisciplinares,
interdisciplinares e transdisciplinares;
e
Compreender e exercer a função de marketing e Relações Públicas num contexto de
estratégia empresarial;
eEfectuar estudos de mercado e pesquisas de satisfação do consumidor;
eConceber, implementar e gerir políticas de produto, preço, distribuição e comunicação
capazes de contribuir para a prossecução dos objectivos de marketing definidos;
e
Desenvolver planos de comunicação interna e externa adaptados às novas tendências de
mercado;
e
Conceber estratégias de comunicação
capazes de contribuir para a prossecução dos
objectivos estratégicos da organização.
6.
Requisitos de Admissão ao Curso
O curso de Licenciatura em Marketing & Relações Públicas é direccionada para os candidatos
que pretendam alcançar conhecimentos avançados sobre estratégias de gestão competitivas,
através da compreensão e do domínio da área específica de marketing e das áreas disciplinares
relacionadas com as relações públicas.
Nesse contexto, o acesso ao curso de Marketing e Relações Públicas assenta nos requisitos
básicos de acesso aos cursos da Universidade Pedagógica de Maputo, como instituição do
Ensino Superior, será de acordo com a legislação em vigor na República de Moçambique,
UPM —- DP
4º REFORMA CURRICULAR
PÁG 8 DE 180Formar profissionais com elevada qualificação, produzir e disseminar conhecimento científico
nas áreas de economia e gestão alicerçado nas TIC*s e na Inovação.
4.
Designação do Curso
O curso de Licenciatura terá a designação de Licenciatura em Marketing e Relações Públicas.
5.
Objectivos gerais do curso
São objectivos do curso de Licenciatura em Marketing e Relações Publicas:
e
Formar técnicos superiores capazes de resolver problemas aplicando conhecimentos
integrados
das
suas
especialidades,
bem
como
nos
saberes
multidisciplinares,
interdisciplinares e transdisciplinares;
e
Compreender e exercer a função de marketing e Relações Públicas num contexto de
estratégia empresarial;
eEfectuar estudos de mercado e pesquisas de satisfação do consumidor;
eConceber, implementar e gerir políticas de produto, preço, distribuição e comunicação
capazes de contribuir para a prossecução dos objectivos de marketing definidos;
e
Desenvolver planos de comunicação interna e externa adaptados às novas tendências de
mercado;
e
Conceber estratégias de comunicação
capazes de contribuir para a prossecução dos
objectivos estratégicos da organização.
6.
Requisitos de Admissão ao Curso
O curso de Licenciatura em Marketing & Relações Públicas é direccionada para os candidatos
que pretendam alcançar conhecimentos avançados sobre estratégias de gestão competitivas,
através da compreensão e do domínio da área específica de marketing e das áreas disciplinares
relacionadas com as relações públicas.
Nesse contexto, o acesso ao curso de Marketing e Relações Públicas assenta nos requisitos
básicos de acesso aos cursos da Universidade Pedagógica de Maputo,
como
instituição do
Ensino Superior, será de acordo com a legislação em vigor na República de Moçambique,
4º REFORMA CURRICULAR
PÁG 8 DE 180
o
UPM - DPA justificativa
contribuição
que
os
para a construção
profissionais
de
desta proposta
marketing
curricular está relacionada
e relações
públicas
podem
dar
coma
parao
desenvolvimento e crescimento das organizações económicas e não económicas, combatendo,
deste
modo,
a
pobreza
e
melhorando
a
qualidade
de
vida
dos
moçambicanos
e,
consequentemente, o desenvolvimento do país.
A mudança e a inovação justificam-se, ainda, pelo preconizado na Agenda 2025, no
Plano de Acção
para
a Redução
da Pobreza
Absoluta
(PARPA),
no Plano
Estratégico da
Educação e Cultura (PEEC), nas Transformações curriculares do Ensino Básico (EB) e Ensino
Secundário Geral (ESG), no Quadro Nacional de Qualificações do Ensino Superior, no Sistema
Nacional de Acumulação e Transferência de Créditos Académicos (SNATCA), no Protocolo
da SADC
sobre educação e formação, na Declaração de Bolonha relativa à reorganização dos
sistemas de Ensino Superior na Europa e nos Objectivos de Desenvolvimento do Milénio.
2.
Missão e Visão da UP-Maputo
e
Missão
A UP-Maputo tem como Missão formar técnicos superiores com qualidade, de modo a que
contribuam, de forma criativa, para o desenvolvimento económico e sociocultural sustentável
de Moçambique.
e
Visão
A visão da Universidade Pedagógica de Maputo é tornar-se um Centro de Excelência na área
da educação e formação de professores e de outros técnicos.
3.
Visão e Missão da FEG
e
Visão
Ser uma Faculdade reconhecida pela excelência no ensino, pesquisa e extensão nas áreas das
ciências económicas e empresariais.
e
Missão
UPM — DP
4º REFORMA CURRICULAR
PÁG 7 DE 180designadamente, a Lei nº 5/2003 do Ensino Superior, no seu artigo 4. De forma específica, têm
acesso aos cursos da Universidade:
e
Graduados do Ensino Secundário Geral que tenham concluído a 12º classe do Sistema
Nacional de Educação (SNE);
e
Graduados habilitados com nível equivalente à 12º classe do SNE para efeitos de
continuação dos estudos.
e
A admissão aos cursos baseia-se no que está preconizado no Regulamento Académico
da Universidade Pedagógica.
7.
Perfil Profissional
O curso de Licenciatura em Marketing e Relações Publicas visa proporcionar ao estudante uma
sólida formação teórica e prática, possibilitando-lhe (i) compreender e exercer a função de
marketing num contexto de estratégia empresarial; (ii) efectuar estudos de mercado e pesquisas
de satisfação do consumidor; (iii) conceber, implementar e gerir políticas de produto, preço,
distribuição
e comunicação
capazes
de contribuir
para
a prossecução
dos
objectivos
de
marketing definidos; (iv) desenvolver planos de comunicação interna e externa adaptados as
novas tendências de mercado e (v) conceber estratégias de comunicação capazes de contribuir
para a prossecução dos objectivos estratégicos da organização.
7.1. Sectores de Trabalho
No
final do curso, um
licenciado em
Marketing
e Relações
Públicas deverá
ser capaz
desempenhar as seguintes funções:
eGestor de Marketing;
eGestor de produto;
eGestor de marca;
eGestor de clientes;
eCoordenador de eventos;
eConsultor em Marketing e Relações Públicas;
eSupervisor de contas em agências de publicidade, design e comunicação;
eAssistente de comunicação e imagem em organizações públicas e privadas;
UPM — DP
4º REFORMA CURRICULAR
PÁG 9 DE 180
deAssessor de Imprensa;
Docente e investigador em Marketing e Relações Públicas.
8.
Perfil do Graduado
O perfil do graduado exprime o conjunto de conhecimentos, habilidades, atitudes e valores que
o graduado
definidas
deve possuir de modo
no
perfil
profissional,
a realizar comeficiência as suas funções e atribuições,
e dessedesenvolver-se
modo
como
um
profissional
competente.
O graduado deve orientar o seu conhecimento para o estímulo e desenvolvimento do gosto
permanente pela busca do saber. Assim, ao terminar a sua formação, o graduado em Marketing
e Relações Públicas deve ser capaz de:
Competências Genéricas
Resolve problemas relacionados com marketing e relações públicas;
Comunica com eficiência;
Aprende ao longo da vida;
Trabalha em equipa;
Lida com situações novas, desconhecidas e inesperadas.
Competências Específicas (saber conhecer, saber estar)
Ao nível do Saber Conhecer:
Compreende a relevância das Relações Públicas nas Organizações;
Identifica oportunidades do mercado;
Prevê ameaças no ambiente comercial;
Avalia a importância dos ambientes envolventes de uma empresa;
Percebe a interligação entre o Marketing, a Publicidade e as Relações Públicas;
Entende o processo evolutivo do Marketing;
Conhece o mercado e suas dinâmicas;
Conhece as várias funções do Departamento de Marketing de uma empresa;
Entende a função de um Departamento das Relações Públicas e suas acções;
o
UPM - DP
4º REFORMA CURRICULAR
PÁG 10 DE 180eCompreende a importância da função comercial nas organizações modernas;
eConhece o Marketing holístico.
Ao nível do Saber Fazer:
e
Analisa as dinâmicas do mercado
e exerce a função de marketing num contexto de
estratégia empresarial;
eEfectua estudos de mercado e pesquisas de satisfação do consumidor;
eConcebe,
implementa
e gere políticas de produto,
preço,
distribuição
e comunicação
capazes de contribuir para a prossecução dos objectivos de marketing definidos;
e
Desenvolve planos de comunicação interna e externa adaptados as novas tendências de
mercado;
e
Concebe
estratégias
de
comunicação
capazes
de
contribuir
para
a prossecução
dos
objectivos estratégicos da organização.
e
Elabora uma
Política de Relações Públicas
Organizacionais para o fortalecimento das
relações com clientes, fornecedores, accionistas e com outras entidades interessadas na
organização.
eAonível do Saber Ser:
eAdapta-se a ambientes de trabalho multicultural;
eReconhece e avalia a importância do Marketing na sociedade actual;
eRevela o alto sentido crítico e grande espírito de criatividade;
eObserva a ética, deontologia e a legislação profissional vigente;
eAssimila conceitos que permitam a compreensão das práticas e teorias do Marketing e
Relações Públicas, repercutindo-os na sua prática profissional.
UPM - DP
4º REFORMA CURRICULAR
PÁG 11 DE 1809.
Duração Do Curso
O curso de Licenciatura em Marketing e Relações Públicas tem a duração de 4 anos,
correspondentes a 8 semestres e a 240 créditos, estruturados em regimes Laboral e Pós-laboral.
10. Áreas de concentração do curso (Nuclear e Complementar)
De acordo com as Bases e Directrizes da Reforma Curricular, a área de concentração
Maior corresponde a 75% de toda a componente de formação (180 créditos), sendo que a área
de concentração Menor correspondente a 25%, isto é, 60 créditos.
De
modo
correspondem
a permitir uma
inserção
adequada,
a disciplinas da área de concentração
disciplinas gerais, como Escrita Académica,
os primeiros
Maior,
com
dois
algumas
anos
docurso
excepçõespara
Inglês, Métodos de Estudos e Investigação. No
terceiro ano serão introduzidas as disciplinas da área de concentração Menor, como mostra a
matriz de organização curricular a seguir.